ความต้องการขั้นพื้นฐานของคนเรา แบ่งได้ 2 ลักษณะ ดังนี้ 

1. ความต้องการด้านร่างกาย ได้แก่ อาหาร ยารักษาโรค เครื่องนุ่งห่ม ที่อยู่อาศัย 

2. ความต้องการด้านจิตใจ ได้แก่ ความต้องการ ด้านความบันเทิงและความสะดวกสบาย 

การเลือกซื้อสินค้าและบริการต่างำๆ ของ คนเราขึ้นอยู่กับปัจจัยสำคัญ ดังนี้ 

1. รายได้ของผู้บริโภคหรือผู้ซื้อ รายได้ของผู้บริโภคจะแตกต่างกัน ซึ่งจะทำให้ความสามารถในการเลือกซื้อสินค้าและบริการ แตกต่างกันด้วย 

2.ราคาของสินค้า ถ้าสินค้าราคาถูกและมีคุณภาพ จะทำให้คนเลือกซื้อมากกว่าสินค้าราคาเดียวกันแต่ไม่มีคุณภาพ 

3. ค่านิยมหรือรสนิยม เช่น คนภาคอีสานนิยมกินข้าวเหนียวมากกว่า ข้าวเจ้า ดังนั้นการทำนาในภาคอีสานก็จะปลูกข้าวเหนียวเป็นส่วนใหญ่ 

4. การโฆษณา สินค้าและบริการที่มีการโฆษณา จะทำให้ ผู้บริโภครู้จักและเลือกซื้อสินค้ามากกว่าสินค้าที่ไม่มีการโฆษณา 

5. ความเชื่อ ขนบธรรมเนียม ประเพณี ความเชื่อ เป็นสิ่ง สำคัญอย่างหนึ่งที่ผู้ผลิตควรพิจารณา เ

6. ฤดูกาล 

7. คุณภาพของสินค้า